利郎男装砍掉副牌L2苦苦挣扎的GapAF却全靠副牌养家【f开头的男装品牌】

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　　 八宝莉男装以下简称“利郎”，股票代码：12公布了其截至2016年12月日止年度业绩公告。期内，实现收入24.12亿元，同比下降10.3%，主要受2015年秋冬季的渠道库存问题及关店影响。其中主品牌“LILANZ”销售额减少8.7%至人民币 22.亿元，副牌“L2”销售额减少25.2%至人民币1.亿元。

　　 期内，“LILANZ”和“L2”的销售分别占总收入约.8%及 7.2%。而消费疲弱和竞争激烈所造成副品牌“L2”业务强差人意，投资回报未如理想，利郎表示在评估了其发展前景及投资效益后，决定于2017年秋季开始停止“L2”的业务。

　　 推荐男装店铺Abercrombie & Fitch Co.的k22季度营收下滑了3.6%，净亏损万美元。财报公开之后，5月25日的股价反倒向上攀上9个百分点，当天报收每股14.05美元。

　　 当然，股民可不会天线岁生日的Abercrombie & Fitch（男装衬衣的尺码对照表）会创出神迹。他们的信心来迪驰男装已证实将；旗下副线品牌Hollister表现优异。

　　 主攻14-18岁年少年市场的Hollister诞生于2000年，以南加州慵懒海滩风格闻名。与主线品牌四季潮男装相比，它采用更平价的面料，售价也相应较低。打f开头的男装品牌，你可以找到400元出头的热裤或是100块的露肩T恤。

　　 就如同之于Gap，身为副线品牌的Hollister近年来始终是Abercrombie & Fitch Co. k22增长来源。截止于4月29日的k22季度内，它的销售额同比增长3%。丹宁类商品创下历年k22财季销售记录。

　　 自从2014年掉出由美国投行Piper Jaffray调研得出的“青少年最喜欢的十个品牌”榜单后，A&F毅然放弃了性感营销，并将主力客群调整为相对年长、购买力更强的年保罗服饰男装首席执行官Fran Horowitz对此解释说：“A&F顾客k22次消费可能18岁，我们如今把焦点落在二十岁出头，21-24岁的年轻人身上。”

　　 这家品牌还拿出了一套新的店铺设计方案。今年2月于哥伦布市新开的A&F试验概念店就是次试水。不仅灯光调亮了，早先玻璃幕墙上挂着的百叶窗替换成了10年代品牌Logo的雕塑。这使得顾客从店铺外通过落地玻璃窗往里看，就能轻松地将店内的布置、陈列全部看清。

　　 不光如此，新店比以往门店面积小了将近一半，库存也相应减少，给人以精品店铺的感觉。按照计划，类似的七家将会在今年开张营业，其中四家属于小店模式。同时，Abercrombie & Fitch Co.计划关闭约家租赁合同到期的美国门店，以缓解收支压力。

　　 财报发布后，Fran Horowitz在与华尔街分析师的电话会议里提到，“（A&F）需要改进的地方仍有很多，我们将会集中尽力寻求革新，以适应当下不断变化的零售环境”。她还补充原创男装批发在市场营销与全渠道层面进行的战略性投资能够有所成效。”

　　 而就在Abercrombie & Fitch Co. 一边努力转型时，另一边也不忘寻找下家。《f开头的男装品牌》报道称，A&F的竞争敌手American Eagle Outfitters正和私募基金共同筹划收购该品牌。另一个主打青少年客义男装Express也被爆出有收购意向。

　　 这让一直以来股票被套住的投资者看到希望：Abercrombie & Fitch Co. 自从2013年中冲上每股.24美元的高峰后一路下滑，至今在13美元上下徘徊。因而无论由谁接手，反正很难比现在更加糟糕了。

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