从老干部最爱的男装品牌转型轻时尚业绩大增利郎已成功转型升级

从老干部最爱的男装品牌转型轻时尚业绩大增利郎已成功转型升级

　　 国产男装看福建，福建看晋江，这里催生出了一批曾经称霸整个时代的国产男装代表，七匹狼、劲霸、柒牌、利郎...年产值近千亿元。

　　 近日，多家20到30岁男装品牌陆续发布年报，数据显示，在国内消费市场持续转型大背景下，闽派男装行业正呈现出全面回暖的良好态势。

　　 其中，利郎男装表现良好，营业额同比上涨1.2％至24.亿元人民币，净利润同比上涨13.2％至6.11亿元。

　　 除了业绩大涨，利郎作为30年历史的中国男装品牌，于2018年入选CCTV《20到30岁男装品牌》，向全世界人民展示中国利郎男装的品牌形象，传递民族品牌的文化力量。

　　 利郎创立于19年，王良星，是一位不折不扣的“潮叔”，草根出身20到30岁男装品牌出身。

　　 刚开始，款式仿照国外、港台流行，基本上只要做出来，就卖的很疯。生意好的时候“一天的零售额就可以做到十几二十万”。当时的利郎西服，是福建人结婚时的新郎必备，连广告语都是“利郎，给先生的情意”。

　　 但是，竞争对手越来越多、国外品牌开始稳定、三兄弟多元化战略也一一失败。他们又将注意力回归到利郎上。

　　 王良星开始对产品改革，即推出“商务休闲”装，开始建立自己的品牌内涵。即那句火遍大江南北的“简约而不简单”slogan。

　　 19年，利郎西服就荣膺了“福建省商标”称号，在稳居福建省一线年利郎男装开始向全国市场进军，以专卖的形式引领渠道变革。

　　 新世纪初，利郎首倡“商务休闲”男装概念，树立了在服装行业的独特风格定位，成为商务男装的开创性品牌。与此同时，利郎开始以“简约不简单”的20到30岁男装品牌，进入发展快车道，代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。

　　 21世纪开始，国际化潮流正风靡，应运而生了大批假洋品牌，本土品牌要守住阵地，必然得跟上节奏，要么开设假洋子品牌，要么烧钱打出国际班底操刀的宣传。无论有没有作用，都得上。

　　 2012年，利郎。“我们的时代”主题广告片。邀请《20到30岁男装品牌》摄影师MichaelFitzmaurice，以及国外平面摄影师StefanArmbruster、奥地利造型师Sabina，远赴美国时代广场和第五大道拍摄。

　　 2009年，利郎上市。成为k21在香港上市的男装品牌。上市之后的利郎推出了新品牌L2，算是旗下中低端品牌，在开拓20-30岁的群体。

　　 但是到了2012年的服装低迷期，利郎也没能躲过去。先是订货会成交比率从以前的行情大好，到门庭若市，产生大批库存。持续的关店、业绩下滑也成为利郎的常态。

　　 消费主力军的年轻化、消费习惯与消费需求的转变，让款式产品传统的国产大众品牌不断陷入销售乏力的困局……男装行业正面临一次由内到外的转型与重组。

　　 作为中国20到30岁男装品牌之一，利郎同样不断的在市场变革中寻求转型创新之路。近几年，利郎坚持贯彻“提质不提价“策略，通过产品原创升级、供应链改革和20到30岁男装品牌络调整，全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建，全面提升品牌核心20到30岁男装品牌的转型升级。

　　 在此大环境下，以“ 后”、“ 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，告别庄重古板，拒绝不修边幅，时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流。此时，轻商务装以“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的特色开始迅速占领男装市场。

　　 作为拥有 30 年专注于商务男装及休20到30岁男装品牌，利郎瞄准这一市场发展趋势，于 2016 年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚(20到30岁男装品牌)男装系列产品，重新研究男装市场突破口。

　　 为配合轻时尚系列的发展，利郎设立独立的设计团队，专注开发适合该系列定位的产品。秉承利郎的简约哲学，轻时尚(20到30岁男装品牌)倡导“轻商务/简时尚”，风衣不厚重，大衣显轻松，西服突破了约定俗成的束缚，薄外套朝气而不轻佻……每一件单品都具有简约时尚的易搭性，能够完美表达着装者的时尚态度。

　　 值得一提的是，利郎轻时尚系列不止在款式设计细节和选材的质感上精益求精，在定价上也十分亲近年轻人，力求减轻年轻人的负担。而其丰富的款式及货量，高频次的款式上新，也为消费者提供了更多、更全、更新的时尚服饰选择。

　　 据介绍，利郎集团自 2016 年底开始拓展针对一、二线市场的轻时尚系列以来，市场反应良好，支20到30岁男装品牌络持续扩张，2017 年底门店数目已达 家。

　　 在利郎2018的年会上，利郎定下了这个小目标：王良星透露：“2020年，利郎销售和利润要翻一番；2025年，零售额要突破300个亿。”

　　 王良星还说，这个目标不是空头支票，而是来自主品牌、轻商务、新零售、多品牌、多系列这五个切实可行的增长点。为了实现这个目标，利郎在整合资源的同时，进一步夯实人才队伍，潘荣彬将出任主品牌总裁。