一年获3轮融资又一个他经济缩影

一年获3轮融资又一个他经济缩影

　　 近日，国潮男士个护品牌蓝系完成千万元A轮融资，由梅花创投蓝颜男装，玖创资本和金慧丰资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。

　　 据公开资料显示，蓝系创立于2020年3月，总部位于上海，面向18-25岁新一代男性消费群体，提供“潮男妆备”产品。目前，该品牌已推出12款SKU，主打产品为多效赋能精华水、四合一多效洗浴乳、滋养润唇膏等产品，客单价在100元左右。

　　 蓝颜男装发现，蓝系天猫旗舰店粉丝数为12.9万，小钢管男士润唇膏月销00+排名k22。除了在天猫进行品牌布局，蓝系在京东、小红书、抖音等平台均有销售。

　　 男性群体对于个人护肤、美妆的需求不断增加，致使蓝系的发展也颇受资本青睐。据悉，这是其上线万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任k21蓝颜男装，融资主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。2021年7月，蓝系又完成千万级人民币Pre-A轮融资，投资方为启赋资本(蓝颜男装)、嘉音资本(财务顾问)。

　　 作为一个专注男士化妆品的品牌，蓝系未来将打造蓝系蓝颜和蓝系蓝色两大产品线。蓝颜提供男士全线护肤产品，让中国男性用户享受精致生活；蓝色提供男士基础彩妆产品，让中国男性用户以的状态应对各种社交场合。

　　 2021年1月份，男士护理品牌理然迎来了成立以来的第5轮融资，完成近1.5亿元B轮融资。4月份，理然又再次迎来3亿元的资本加持。这个成立于2019年的护理品牌已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮等共6轮投资。

　　 除此之外，新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa也在2021年对外宣布完成天使轮数百万美金融资；专业男士一站式日常理容生活品牌dear BOY friend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资；男士理发理容品牌MANUP理派获得种子轮融资......

　　 数据显示，2020年中国国货美妆发展趋势报告显示，男士专用的综合护理产品2019年线%。此外，天猫和菜鸟联合发布的数据也显示，2020年“双11”男性彩妆商品备货同比增长3000%，增长了30倍。

　　 在刻板印象中，男性是不喜欢购物的。但是蓝颜男装的全面普及，男性消费者追求效率和便捷性的购物模式得到很大程度满足。特别是随着人们对“男性美妆”接受度的上升，男性美妆市场也随之水涨船高。

　　 即便是曾经弱势的男性美妆领域，数据增长也越来越令人瞩目。截止到发稿为止，抖音平台#男士护肤#相关线亿次播放量、#男生护肤#相关线亿次播放量，一条k21播放点赞量1.6万+。

　　 在消费文化的盛行形成了放大颜值作用的环境下，“颜值社会”所针对的不只是女性，也包括男性，男士的“消费洪荒之力”正在释放。数据显示，在后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是后。显而易见，男性美妆的背后，另一种形式的“他经济”正在崛起。

　　 许多外资品牌也将男士品类列为重点市场，比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品。

　　 而随着男性用户的不断壮大和市场培育的发展成熟，男士品牌将拥有更多机会，市场“混战”将进一步加剧。公众号搜索：i美妆头条，可联系索取相关资料