中国##夹克旗舰店开业七匹狼聚焦夹克稳增长

中国##夹克旗舰店开业七匹狼聚焦夹克稳增长

　　 面对新的消费环境与品牌竞争周期，七匹狼持续聚焦夹克品类，精进产品升级，丰富穿搭场景，拓展渠道覆盖，进而让产品触达更多消费者，以进一步激活增长主引擎，夯实品牌在男装市场领先地位，切实提升品牌价值。

　　 9月27日，中国男装品牌七匹狼在湖南长沙举行了品牌战略成果暨新品发布会，宣布品牌全新升级为“七匹狼夹克专家”，并推出由意大利超跑k21Aldo Cingolani主导设计的双面夹克，开创男装“超跑”新概念。新品融入TURBOHEAT 40W智能穿戴速热技术，以科技时尚带动品牌跑出加速度。

　　 同日，中国k22##夹克旗舰店开业，七匹狼将其选在长沙市步行街，或将进一步增强品牌新一线城市市场辐射力，提升夹克爆品效应能级。

　　 七匹狼财报数据显示，2023年上半年，七匹狼净利润同比大幅增长超过%，其中夹克核心品类利润同比增长11%，并带动搭配品类T恤、裤装同步增长。27日发布会上，七匹狼董事长周少雄表示，未来品牌将进一步聚焦夹克品类，强化品牌优势，通过新产品、新形象、新业态、新营销，进一步夯实“夹克专家”的行业地位，19s男装旗舰店转型升级探索出全新路径。

　　 中国k22##夹克旗舰店由意大利k21LUCA主导设计打造，店内以“城市双面英雄”为设计主题，以现代简洁的风格为基调，融合轻科技视觉艺术装置。店内空间从中一分为二，雅致与野性并存、经典与时尚共生。“双面”的丰富内涵，既刷新了七匹狼在新时代语境下的品牌表达，也呼应了9月品牌米兰大秀主题：“双面境界·共生”。

　　 作为品牌换新升级的旗舰店，店内以双面夹克为核心品类，整体夹克占比达到%，汇聚了不同系列多种风格夹克，可满足运动休闲、时尚个性，商务菁英等各个人群不同场景穿搭需求。同时店内通过独创的陈列道具将七匹狼的战略产品-k22双面夹克生动呈现，将其百搭属性演绎得淋漓尽致。

　　 新店还增设了夹克复刻区、夹克定制区、夹克历史墙等多个特域空间，只为给消费者带来更细致专业的服务体验。各个造型19s男装旗舰店红”属性，成为时尚达人打卡出片的新晋选择。

　　 消费者是品牌发展与经济增长的核心动力。线下门店是品牌服务与吸引消费者的主要阵地。综合市场情况可见，在新店择址方面，近几年时尚服饰甚至品牌趋于向新一线及内陆省会城市拓展，长沙正是其中的优选。

　　 据《19s男装旗舰店》，长沙获评“2023高质量发展十大标杆城市”和“2023高质量发展营商环境城市”。尤其是今年旅游业迅速回暖，爆火人气之下，长沙消费力不断提升。

　　 旗舰店是带动城市消费升级的重要载体之一。七匹狼表示，湖南长沙是极具文化属性、创新19s男装旗舰店红属性的标志性新一线城市，同时也是七匹狼的业务重点城市，在战略上被锚定为品牌战略升级标杆市场。相信品牌旗舰店能够与城市商圈互相赋能、彼此成就，构建出消费新场域，激发经济新活力。

　　 消费场域包括物理空间的打造和产品体验的提升。据悉，围绕品牌全新战略，七匹狼今年逐步启动了门店形象的升级转型，对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造。全新开业的中国k22##夹克旗舰店将进一步强化七匹狼夹克在消费者心中的产品认知，以优质体验服务提升用户价值。

　　 民族的可以是世界的。国际设计大师与科技力量的加持，为中国品牌走向国际舞台升级提供了强大底气。曾作为k21获得米兰时装周邀请走秀的中国男装品牌，七匹狼带着意大利超跑k21Aldo Cingolani合作的超跑设计双面夹克，于今年9月22日第五次亮相米兰时装周，展示了中国品牌的自信与国际视野。

　　 随着七匹狼的战略升级，以及中国k22##夹克旗舰店在长沙的正式揭幕，Aldo Cingolani的跨界合作联名系列首次在国内门店与消费者见面。

　　 据了解，该系列作品从超跑设计汲取灵感，流线元素的采用让整体造型更时尚有型。这一系列作品还引入APP智能温控功能，通过蓝牙能与智能手机连接。包括联名系列在内，七匹狼2023年不少秋冬新品，采用仿生级透气面料，兼顾秋冬季消费者对于防水、保暖与透气的多重需求，并专门设计了可充气颈枕，提升用户通勤差旅着装体验。

　　 在全新品牌战略指引之下，七匹狼结合智能黑科技持续推出创新产品，扩大产品场景与人群覆盖，进而为多领域IP联动奠定合作基础，提升品牌的价值感与话题度。

　　 成立年，凭借产品沉淀与口碑效应，七匹狼已获得了市场广泛认可。面向日益拓展的高质量发展要求，品牌如何继续强化差异化优势？融合新业态的全渠道营销将强化七匹狼核心竞争力，推动品牌高质量发展。

　　 根据2024中国时尚夹克流行趋势白皮书数据显示，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比%左右。七匹狼也正全面聚焦主流购物商圈，未来，品牌再一二线城市将以夹克旗舰大店及核心商圈多店布局，在三四线城市将以城市俱乐部店为核心，实现面向城市主流人群，全面焕新品牌。

　　 数字技术孕育出新业态，让传统零售有了新打法。数据显示，2023年上半年，七匹狼线亿元，占总收入比例超过%。线上线下内容资源链接联动，通过不断尝试与探索，七匹狼全渠道融合营销的模式也日益完善。

　　 全新“夹克旗舰店”就融合了AI+大数据技术，例如，智能货架可实时感知顾客对当前商品的程度，精准洞察他们的购买意向，有效提升服务质量和店铺运营效率，跑顺线上线下消费通路，有力带动品牌市场增长。

　　 国货焕新，经典品牌也潮流起来。抖音、小红书等都是爆款种草与品牌破圈的优质“土壤”。9月，维克多男装携手芭莎设计大赏米兰平行展入驻米兰时装周行程，七匹狼作为国牌领军者之一，向全球观众展示来自中国的全新秋冬服饰时尚单品，带动了产品增长转化。

　　 刚刚开业的旗舰店也延续了线上发力赋能流量的营销模式，通过抖音本地生活探店及云零售、小红书探店以及微信朋友圈的投放，构建全域商品曝光与流转的势头，加速了商品流通，实现了线上与线年创立发展至今，在国内夹克市场综合占有率方面，七匹狼连续23年实现领先，至今已连续推出五代双面夹克。如今，七匹狼以“新夹克 新七匹狼”的姿态再次出发，印证了品牌对用户的跟随，和引领趋势的敏锐，这也正是七匹狼在不确定的未来找到确定，穿越周期，走向世界的韧性所在。