2020年中国男装行业市场现状男装规模稳定增长

2020年中国男装行业市场现状男装规模稳定增长

　　 核心提示：从我国男装品牌市场占有率来看，2019年市占率排前三的是海澜之家、阿迪达斯与优衣库，市占率分别为4.7%、2.4%与2.3%；集中度方面，2019年我国男装品牌CR5仅为13.1%，CR10仅为19.1%，伴随消费观念转变和消费升级趋势，消费者对品牌的度不断提升以及之下行业的加速洗牌，未来集中度有望进一步提升。

　　 2013-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到105.4亿元，同比增长1.%，创近年新高；2019年全国服装类商品零售额为.1亿元，同比下降0.%。2020年受影响，1-9月服装类商品零售额为.1亿元，同比下降16.%。

　　 男性对服饰的款式的多样化需求和流行的敏感度不及女性，男装的款式和变化相对较小，因此男装品牌更容易实现标准化生产，规模效应明显。经过多年发展，男装行业已步入成熟期，在生产、管理、营销、品牌等各个环节日趋合理和完善。

　　 在服装行业整体放缓时，男装市场保持稳健增长，据统计，截至2019年我国男装行业市场规模达到亿元，同比增长4%。

　　 从百多少男装研究院联合发布的数据来看，自2009到2019年10年间，中国品牌的度占比由%增长到%，其中服装品牌的度提升24%。

　　 相关报告：华经产业研究院发布的2021-2026年中国男装职业装市场发展前景预测及投资战略咨询报告

　　 从我国男装品牌市场占有率来看，2019年市占率排前三的是海澜之家、阿迪达斯与优衣库，市占率分别为4.7%、2.4%与2.3%；集中度方面，2019年我国男装品牌CR5仅为13.1%，CR10仅为19.1%，伴随消费观念转变和消费升级趋势，消费者对品牌的度不断提升以及之下行业的加速洗牌，未来集中度有望进一步提升。

　　 从海澜之家产品单价走势来看，海澜之家通过打造爆款和与IP合作，不断提升产品力，推动年轻化战略实施。2020年初，推出了价格区间为-元的短袖T恤，打造爆款提升产品力，扩大消费客群。产品均价长期维持在130-140元之间，性价比优势形成竞争优势和壁垒。

　　 广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

　　 男装品牌设计紧跟当下的流行趋势，通过多元的设计理念及对于潮流敏锐的捕捉，不断打造个性鲜明的一系列时装设计，以丰富的品类来实现消费者内心真正的诉求。在产品设计方面融入流行文化的同时，更确保每款单品的高品质和检验标准，力图让摩登男士不论在任何场合，都能拥有精致造型。

　　 对于国际品牌及平台来说，中国不仅在成为一个巨大的品市场，而且也在逐步成为与其共同形成创意生态与全球化商业联盟的“温床”6月11日至6月 14 日举办的第 106 届 PittiVomo 男装展,正通过与中国服装协会合作推出“China We”展区,共同呈现活跃于全球市场的中国当代高端品牌。

　　 作为溢达集团的自主品牌，十如仕走入第八年，已经不算一个新品牌，但在传统品牌林立的男装市场中，还稍显年轻。近年，十如仕加速走向大众市场，尝试在男装细分市场做出一些新的改变。

　　 日前，2024秋冬男装周落下帷幕。作为开年首场国际大型时装周，新季男装周包含了40多场动态走秀以及30多场静态展示，共计有多家品牌参与。其中，不仅有久未露脸的老牌k21携品牌亮相，更有新生代k21大胆呈现先锋新品。业内认为，从佛罗伦萨延展至米兰、巴黎，男性服装消费市场有着明显的上升发展态势。

　　 在消费升级的时代，男装市场的色彩需求变化无疑是巨大的。从最近两年由色彩引领出的时尚爆火风格不难发现，色彩算是服装产品营销中最有趣且充满争议的一个话题，甚至影响着用户的消费行为。

　　 国内男性主流消费群体已步入审美化、品质化、个性化的消费新阶段，并且随着Z世代消费者涌入，曾经传统保守的营销战略已失灵，无法满足当下国内男性消费者的新需求。男装赛道品牌如果能更好地解决新一代国内男性消费者的消费诉求，将有可能为男装市场带来新的机会点。