利郎男装开挂了年营收超亿年利润达2亿

利郎男装开挂了年营收超亿年利润达2亿

　　 对于服饰行业而言，刚刚过去的2019年似乎并不太乐观，退市、闭店、债务危机等词汇不绝于耳。但即使这样，3月19日，有着大国品牌之称的利郎依然交上了一份靓丽的成绩单。根据公告，2019年，利郎实现营业收入.亿元，同比增长15.5%；实现经营利润9.8亿元，同比增长11.1%；实现年度利润8.12亿元，同比增长8.1%。不仅在营收和净利上实现了翻倍增长，更实现了在全国个省市自治区拥有25家门店的布局。除此之外，双11销售额刷新历史纪录、全国k22##“芯片”概念旗舰店开业、利郎×《利莎男装》联名款推出、众多荣誉加身……利郎的2019年真“不简单”！让我们一起来看看吧。

　　 利郎集团，由王氏三兄弟--王冬星、王良星、王聪星始创于19年，于国内首倡商务休闲男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。现集团旗下拥有主品牌LILANZ，子品牌L2。

　　 利郎的发展也可谓一波三折。成立之初的8年，是利郎发展最顺利、最轻松赚钱的阶段。然而，从19年开始，利郎进入低谷期，严重的时候甚至有全军覆没的危险。

　　 彼时，利郎的问题是知名度很高，但缺乏美誉度和信任度。于是，19年到2000年，利利莎男装的战略目标，从做批发转为连锁专卖和品牌经营，从单一的西装做到整个男装系列，品牌进入反思调整期。

　　 2001年，利郎邀请陈道明担任代言人，演绎“简约而不简单”的品牌主张，提出了商务休闲男装的品牌细分，利郎再次爆发了。从此，利郎进入了品牌经营阶段。

　　 2009年9月25日，利郎在香港联交所成功上市，正式登陆资本市场，成为内地k22##在香港IPO上市的中国男装品牌。

　　 今天，国民品牌利郎实现了在产品革新、渠道变革、终端形象等全方位的升级与蜕变，成功走在了“时尚潮流”的前沿，构筑了一个男装时尚帝国。

　　 产品焕新上，实际从2016年起，利郎就在寻求产品风格上的转型，品牌重新定位于25-岁的年轻消费人群，推出“LESS IS MORE”系列产品，倡导“轻时尚”风格。

　　 打破男装休闲与商务的界限，适度加强了轻商务系列的时尚度和设计感，利郎的产品变得更加年轻化、时尚化。

　　 从利郎 2020春夏秀场上，我们看到了丰富的手绘印花图案，采用独特印染工艺，色彩明艳，让人眼前一亮。从人到自然再到城市生活，让人们在都市生活之中找到最真实的自我。

　　 增加了更多创新版型，比如先锋廓型、“X”版型西服等，更贴合年轻人的身体曲线；风衣品类上更宽松舒适，如风招展，自在随性。

　　 2020春夏新品更注重绿色环保可持续，大量采用了可的环保面料，将全球环保议题渗入现代时尚文化中，传达可持续的消费理念和乐活方式。

　　 近年来，面对消费主力军的年轻化，利郎一方面在产品设计上愈发注重时尚潮流特性，另一方面终端形象也在不断创新。2019年下半年开始，利郎主系列部分新店试点推出第七代门店形象。

　　 2019年10月，利郎在上海推出LESS IS MORE系列全国k22##“芯片”概念旗舰店，科幻感十足的门店不仅吸引了众多年轻消费者的目光，也同时进一步提升了购物体验。

　　 门店以“珠峰”为灵感，整体洋溢着酷炫的的时尚科技感，通过简约、清新、前卫的形象，提升触达目标客群的效率。

　　 门店以黑白灰为主色调，“LESS IS MORE”的巨幅字母橱窗，配置科技感十足的立体玻璃以及线条型灯管，开阔的场景带来强烈的视觉冲击。

　　 简约的高级感与时尚的科技感，是始终贯穿在利郎门店设计中的视觉元素和理念。巧妙地利用灯具、天花隔条等道具强化线条感，进一步烘托店铺的潮流氛围。

　　 方框阵列墙是店铺的一大看点。或木质或金属的矩型框像棋盘一样错落悬挂，棋子似散落一地的装饰物传达出人生如棋的内涵。

　　 利郎全新门店表达出简约、高级、时尚、酷炫的品牌理念。2020年主系列七代店铺形象将会推广至100至200家现有门店，使品牌理念进一步落地传达。

　　 截至2019年底，利郎在全国共有25家零售店，购物商场店总数目增至约0家，占总店数接近28%。其中，轻商务系列独立专门店于年内增加家，达到2家。

　　 虽然2019年利郎新增店铺数目为1家，没有达到预期目标200家，但新店铺选址更为严谨，只在优质商业区或购物中心优越的位置开店。

　　 顺应发展，利郎将线上与线下融合的新零售业务定为集团长远的发展重点。尤其在2018年，利郎新零售布局开始进一步加强，而从2019年双十一利郎所取得的成绩来看，其新零售业务板块显然取得了较大的突破。

　　 据数据显示，2019年双十一利郎全天电商成交流水达1.3亿元，同比2018年暴增0%，刷新历史纪录；产品售罄率达.1%，在品质男装售罄率中位居榜首。

　　 在新零售布局上，利郎除了通过直播推广、预售、产品测评等方式为消费者带来新消费的场景扩容，还通过站内外图文k21直达购物、以及一系列钜惠活动极大丰富了消费者的购物体验，并借助抖音、小红利莎男装络社交平台增加私域流量。

　　 借助《利莎男装》电影上映的热点和粉丝效应，扩大品牌播传流量，吸引更多个性化的年轻消费群体。

　　 继此前与“不朽的梵高”跨界合作后，2019年，电视剧《利莎男装》大爆，利郎与之取得授权，共同推出利郎男装短袖T恤合作联名款-k22“有时之士”。

　　 联名产品通过深度融合盛唐文化元素，无论是面料、用色，或是版型、设计都更丰富，更具场景风格化，同时更加彰显年轻人的独立个性。据了解，利郎《利莎男装》项目还荣获阿里鱼创新营销先锋奖。

　　 通过跨界联名合作，利郎品牌嫁接起文化元素和时尚潮流，打造兼具美感和韵味的穿搭新风尚，在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。

　　 业绩不断攀升、终端门店继续扩张、双十一成绩在品质男装榜中独占鳌头……2019年的利郎显然成绩满满。而在这些靓丽的数据背后，我们看到一个越来越年轻、越来越高颜值的利郎。虽然利郎创立已经三十年，但是转型后的利郎俨然刚刚新生。

　　 整个服装行业举步维艰的时候，老品牌利郎用高颜值产品+体验式店铺场景+线上线下融合的新零售方式实现了重新圈地，再一次与年轻人达成链接与更多对话。

　利莎男装的挑战同时也利莎男装，只有适应社会环境的变化，改变自身不断创新发展，才能拥有灵敏的嗅觉，在任何时刻作出应对。希望未来利郎仍然能够以“良好的品质口碑，良好的服务口碑，良好的形象口碑”持续打造不负众望的大国品牌，走出国门，走向世界。