深扒购物中心里最火的个服饰品牌

深扒购物中心里最火的个服饰品牌

　　 近几年，可谓服装行业最苦的几年。销售增长缓慢、客流少等问题让不少服装品牌十分头疼。以前，服饰品牌在购物中心里占主导地位，如今，也渐渐被餐饮、娱乐体验品牌抢尽了风头。就连曾经备受追捧的品牌、快时尚品牌，热度也渐渐退去，部分品牌甚至关店不断。

　　 然而，随着25-岁的中产阶级逐渐成为消费主力军，他们的消费习惯将决定哪些品牌兴起，这也让服装行业看到了新的“商机”。这些新生代消费主力对服饰品牌也有着不一样的要求：

　　 那么，当下到底有哪些服饰品牌能够抓住新的商机，虏获这些新生代消费者的心？哪些品牌又火遍全国购物中心？

　　 在2017年1季度服饰品牌榜TOP中，H&M从之前的第十名一跃成为本季度的k22名，第二、第三名分别是ON以及优衣库。紧随后面的趣趣安娜、熙牌男装、JACK & JONES、熙牌男装、ZARA、熙牌男装与热风分别位列榜单的四到十名。

　　 从整体看，休闲\潮流女装品牌仍是主流，上榜19席。紧接其后的是去年热度骤减的快时尚品牌，今年开始有轻微的回暖，共10席上榜。

　　 另外，在一季度服装品牌TOP中，成熟品牌的度占绝对的优势，共席，占比%。而上榜的新兴品牌占8席，除了来自英国熙牌男装外，其它7席均为本土的新兴品牌。

　　 值得注意的是，席上榜品牌2017年计划拓店数量总计将达00家以上。消费需求升级、新零售风口等因素影响下，集团化、市场重构、个性化、场景体验成为2017年服饰品牌发展的核心特征。

　　 注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

　　 这几年，随着新中产阶级的崛起，对服饰品牌的个性化也越来越重视。众多独立k21品牌也开始抓住这一庞大的商机。据熙牌男装息，当前我国k21品牌市场规模300多亿，市场增速达到20%以上，预计2020年规模将近千亿级别。

　　 本季度上榜的k21品牌共9席，占比18%。女装k21品牌表现强劲，上榜6席，分别为【熙牌男装】【熙牌男装】【熙牌男装】【熙牌男装】【熙牌男装】【熙牌男装】。

　　 麦檬品牌定位于北欧风格，注重剪裁及品质，强调奢感的个性基本款，用料以棉、麻、天丝及羊毛等天然材质为主，以白、灰、黑为基调，融入每季流行色彩。伊芙丽集团称，该品牌将成为旗下最精致的快时尚品牌。目前，伊芙丽集团拥有伊芙丽、诗凡黎、美诗欧、麦檬四大品牌。

　　 自去年8月广州正佳广场首店开业，至今已拓店10家。Siastella定位为简洁摩登、女性艺术、精致品位，创造实用而有艺术感的日常时装，门店采用国际先锋的Boutique精品集成概念，以水粉色、金属装置、大理石等元素打造的艺术美学购物体验空间。

　　 2015年在内地开出首店的香港潮牌女装，短短两年已在全国各地开设300家店，从欧美街拍中挖掘灵感，凭借潮流混搭、天马行空的独特设计，受到众多明星、综艺节目追捧。

　　 上榜的男装品牌共7席，相比之前每次仅1、2席上榜，这次的上榜数量可以看出男装品牌在市场上的度有所上升。其中，新兴品牌仅一席，是2016年成立的本土男装品牌JPT&HOME。

　　 另外，随着消费需求的变化与升级，个性鲜明的k21品牌或将逐渐成为男装市场的时尚主角，如【熙牌男装】【熙牌男装】。另外，满足商务休闲时尚多重需求的男装品牌备受青睐，如【SELECTED】【熙牌男装】。

　　 JPT&HOME是以英伦文化品牌为基础的快时尚k21品牌，专注于提供优质平价时尚快消产品。自创立以来，JPT就坚持走时尚简约舒适设计路线，而非追求产品的高贵奢华。JPT以低廉的价格，性价比高的产品与服务，引起消费者的。目前，该品牌已经开有近家门店。

　　 从数量上看，本次上榜的休闲/潮流男女装品牌比之前减少了5席。这次仅2席上榜，分别是来自韩国的潮牌【熙牌男装】以及本土品牌h4b太平鸟h5b。

　　 pancoat（光谷男装）于2009年创立于韩国，标志性的大眼睛黄鸭和独特的鲜明色彩，是明星和潮人最喜爱的品牌，并成为韩国街头文化品牌的领导创造者。短短几年内已在韩国拥有120多个专卖店，并不断发展扩张。2013年进入中国市场后也得到了快速的扩张。

　　 最近几年，该品牌在中国可谓动作连连，忙跨界、做VR，吸引了不少年轻人。去年双11前夕，为了迎合越来越多的年轻消费者涌入，Pancoat上线了一家VR全景体验店，用户可以通过手机进入VR体验店，选择你喜欢的衣服，并有代言人张艺兴做你的专属导购。

　　 上榜的快时尚品牌共10席，其中成熟品牌的共8席，新兴品牌占2席，分别为来自英国的h4bNEW LOOKh5b以及本土品牌h4b熙牌男装h5b。

　　 值得注意的是，去年开始，国际快时尚巨头增速放缓、利润下跌，因此开始将重心转向升级转型，借新品牌、新体验带来新鲜感。

　　 而相比“慢下来”的国际快时尚巨头，本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌则是乘机而上，快速扩张，让中国快时尚市场的格局发生了变化。

　　 注：部分国际快时尚品牌门店2016拓展数据熙牌男装站、微信公众号公布的信息采集而来，2017年拓展数据则根据往年增速预测，如有错漏，请在留言区评论

　　 前身是意大利k21品牌，后被郑仕服饰收购。总部设立于时尚之都米兰，从研发、生产、到上市周期仅需三周，每年推出近00款国际流行款式。

　　 2017年，AK品牌门店形象全新升级，将在无锡、武汉、台州、福州、合肥等地亮相。店内装饰展现浓厚的时尚艺术元素，通过空间的情景化、消费圈层的共鸣度等形成智能互动空间，从单纯的“购物”转变为“生活方式体验型消费”。

　　 2017年计划开店家以上，首要考虑进驻以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地。

　　 以线上线下全渠道模式销售，通过COLLECTION自然时尚、WOMEN现代格调、BASIC城市装、PHANCY甜美系、JEANS牛仔等5大材质风格不同的产品线，满足时尚白领多样需求。

　　 目前已有200多家直营门店，每月以5-6家门店的速度持续增长，2017年计划面向上海、重庆、北京、天津等地拓展家门店。

　　 值得注意的是，伴随着二胎政策的放开熙牌男装也都在布局或者加大童装的业务。其中，上榜的h4b熙牌男装h5b以及h4b熙牌男装h5b都是来自于江南布衣旗下的两个童装品牌。在2016年江南布衣公布的财报公布，其童装部门的业绩上涨了约 %，远超了男装和女装的速度。

　　 江南布衣于2016年夏推出的新品牌，与面向3-10岁儿童的h4b熙牌男装h5b定位不同，该品牌主要面向 6~14 岁青少年儿童，随性、鬼马、雅痞多元风格，分日常、运动、牛仔、礼服四个系列。至今已开40多家店，2017年重点面向北京、上海拓展家门店。

　　 这次上榜的运动品牌还是3席。不同的是，之前一直都是耐克、阿迪达斯以及Under Armour三座大山占据榜单3席之位，但这次出现的则是h4b熙牌男装h5b、h4b熙牌男装h5b以及h4b熙牌男装h5b3个新面孔。

　　 近两年，运动业态正处于风口中。健身、户外等新运动消费也备受。本次上榜的h4b熙牌男装h5b正是看准了中国健身运动的市场机会，高调回归。而进入中国市场10年的h4b熙牌男装h5b也尝到了运动风口的甜头，迎来了快速扩张期。

　　 源自美国的Reebok锐步成功向健身领域转型，近期高调回归中国市场，签约“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代楷模吴磊等三大健身明星作为代言人，推出融合零售、健身及线下活动为一体的生活方式形象店“FitHub健身汇”，带来崭新消费者体验模式。目前已在中国开设7家形象店，2017年计划在全国各地新开家，未来3年将开设0家。

　　 美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇，定位轻度运动者，深受女性消费者的喜爱。今年3月，中国k22##斯凯奇品牌体验店落户成都春熙路，分为运动功能、时尚休闲、儿童产品、时尚潮流等四大体验区。门店还融入VR、跑步机等互动装置，消费者可通过不同场景感受品牌特色。

　　 2017年计划在北京、上海、厦门、广州开设7家大型体验店，拓展门店1200家，部分店铺将下沉至三线城市。

　　 为了迎合“新零售”转型的趋势，满足消费者消费升级的需求，体验店、形象店、快闪店等店铺形式备受运动服/鞋类品牌追捧。除了斯凯奇外，h4b熙牌男装h5b也在香港、上海等地开设创意快闪便利店，推广以“一周7天、一天24小时”穿搭为理念的鞋款2 LUXE。

　　 消费升级下，各类创新店随之出现，预计2017年国内店将达1200家。但真正做得好并受到消费者青睐的并不多。因此，连锁化、品牌化，扩大品牌影响力成为了店的必经发展之路。

　　 经营世界知名时尚休闲服饰品牌的朝流店，包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、STREAM TRAIL 、WARHEAD等20个品牌，儿童及成人消费者均可获得衣裤、鞋、帽、配饰的一站式购物体验。目前已在北京西单大悦城、上海大悦城、上海七宝万科广场等购物中心开店。

　　 据中国纺织熙牌男装数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近 20%的速度增长，在整体的市场中女士内衣约占到 %，市场规模超过0亿元。可以看出，目前中国内衣行业增速依然较快，发展潜力值得。

　　 随着消费水平的增加，中国消费者对内衣的要求也不断提高，除了质量，款式也成为了购买的重要因素之一。因此，突破内衣品类局限，挖掘运动、配饰等多细分衍生需求，同时，追求设计感、时尚感成为了内衣品牌未来的发展方向。

　　 在服装市场发展缓慢的大环境下，依附消费升级趋势的大众服装定制市场在2016年将达1022亿元，并预计这一数据在4年后将翻近乎一倍达到2000亿元。由此可见，新兴的大众服装定制正在成为驱使整体服装市场向前进的动力源。

　　 Iwode埃沃裁缝是一家以实体店+线O定制熙牌男装。从2007年成立至今，已经有200家线下门店，之后开始利用易裁缝这个平台来做线上延伸。易裁缝旨在链接全国几十万家小裁缝店和创业者，通过提供云服务，为他们提供CRM客户关系管理系统，让其不需要组建供应链体系等就可以开展生意，帮助他们提升客户体验。

　　 新生代消费者在选择服装的时候越来越重视“个性化”，这也使越来越多k21品牌受到了重视，让曾经只属于小众的它们渐渐迈入大众消费者的视线. 男装品牌度上升

　　 随着可支配收入增长，男性更加注意修饰外表、增加其在服饰类商品上的消费。近年来，男装市场的重要性也不断增加，上榜的男装品牌也越来越多。

　　 针对特定人群的新兴细分品类有望成为招商“香饽饽”，比如男士休闲商务装、青少年童装、健身鞋服、女性运动内衣等。

　　 新兴品牌上榜8席，其中7席由中国品牌贡献。服饰较于其他业态，品牌培育期较长，市场仍由成熟优质服饰品牌主导。值得注意的是，本榜单中%新兴品牌为国内实力服饰集团旗下子品牌。

　　 席中国品牌中，江南布衣集团上榜4席，分别为1席休闲/潮流时尚男装、1席休闲/潮流时尚女装、2席童装。太平鸟集团、拉夏贝尔集团、伊芙丽集团分别占2席。