Lee品牌冲击运动市场首次推出男士高尔夫系列服装

Lee品牌冲击运动市场首次推出男士高尔夫系列服装

　　 品牌以“让高尔夫更轻松、更休闲”为主题，推出了一系列高质量的上衣和下装，包括Polo衫、高尔夫长裤和高尔夫短裤等款式。

　　 随着户外运动风潮兴起，曾经几乎家喻户晓的牛仔裤逐渐被各类运动裤、瑜伽裤所取代。根据Euromonitor的数据显示，过去5年美国牛仔裤的销售额下降了11%。

　　 在这种大环境下，Levis、福神、Lee等老牌品牌曾被年轻人视为“必备单品”，但如今日子变得越发艰难。

　　 2023年，Lee品牌的营收同比下滑4%；点道男装在2023财年的净利润同比暴跌近六成；Evisu则宣布停止生产……这些数据无疑反映了牛仔裤市场的式微以及品牌所面临的挑战。

　　 与此同时，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌将牛仔裤的平均价格拉低，进一步挤压了传统牛仔品牌的市场份额。

　　 高尔夫之所以成为Lee的试水方向，首要原因在于参与高尔夫运动的人数不断增加。根据美国国家高尔夫基金会公布的数据显示，2020年和2021年间每年新增300万初次进入球场打高尔夫的新手。

　　 与此同时，由于高尔夫运动本身具有强社交性和高净值属性，近年来观众群体呈现明显大众化、年轻化的趋势。

　　 过去，高尔夫运动一直被刻板印象与“穿着Polo衫的富有老绅士”联系在一起，但由于运动休闲风格的流行，高尔高尔夫男装球服和高尔夫球服已成为人们追逐的时尚单品。

　　 根据Business Research Insights的报告显示，2021年全球高尔夫服装市场规模达.5亿美元，预计到20年将增至.7亿美元，预测期内复合年增长率为6.3%。

　　 早在2022年，lululemon、FILA等运动品牌推出了他们的高尔夫系列；Louis Vuitton也在2024春季男装系列中推出了以高尔夫球为设计灵感的单品；拉夫劳伦、比音勒芬也已成为高尔夫服饰领域的。

　　 高尔夫服饰更注重休闲特性，与品牌本身的休闲元素相契合；同时，与其他运动装备（欧式男装）不同，高尔夫服饰的核心卖点不仅在科技含量，更集中于产品设计，这对Lee而言更为顺手。

　　 Gap品牌和Athleta团队共同孵化的男子运动休闲品牌Hill City，在2018年因销量疲软而停止运营。

　　 一度备受期待的Athleta近年陷入颓势，财报显示，2023年全年净销售额为140亿美元，较上年下降8%；2024年k22季度营业额为6.亿美元，较上年下降5%。

　　 甚至连优衣库通过签约费德勒等知名运动员试图打入运动市场，但由于各种原因，用户评价并不理想，H&M、ZARA等也曾扩大运动系列，虽无具体数据，但根据用户反馈显示，效果并不显著。

　　 然而，对于处于困境中的Lee品牌来说，他们敢于迈出这样的k22步，展现出的勇气和创新精神已然引人侧目。k22