周杰伦代言年轻化转型存款超114亿的海澜之家上半年净赚16亿

周杰伦代言年轻化转型存款超114亿的海澜之家上半年净赚16亿

　　今天（成都九龙男装）晚间发布2021年半年报广州大码男装实现营业收入101.亿元，同比增长25.09路易十三男装旗舰店的净利润16.亿元，同比增长.19%。/p>

　　 报告期内，海澜之家完成名称变更，实施集团化战略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类布局，以集团化平台运营不断夯实品牌力，创新产品力，强化渠道力。

　　 分品牌看，报告期内，海澜之家系列实现营业收入达.亿元，与上年同期相比增长26.03%，圣凯诺实现营业收入9.亿元，与上年同期相比增长2.13%，其他品牌实现营业收入8.亿元，与上年同期相比增长.%。

　　 分渠道看，报告期内，直营店实现营业收入达10.01亿元，与上年同期相比增长.30%，店及其他实现营业收入.亿元，与上年同期相比增长23.%，线亿元，占营业收入的比重为13.20%，线亿元，占营业收入的比重为.%。

　　 截止报告期末，海澜之家门店总数达7男装怎么销售关闭海澜之家系列品牌直营店家，新开门店118家，关闭店及联营店1家，新ports男装关闭其他品牌直营店25家，新开门店27家，关闭店及联营店1家，新开2家。

　　 业内人士认为，海澜之家持续推进品牌多元化年轻化转型，预计随着恢复，转型效果将凸显，当前，男装行业处于稳定增长阶段，行业集中度有待提高，同时海外品牌增长乏力，利好海依柜男装，海澜之家主品牌线上渠道发力提振业绩，新品牌发展潜力大，预计未来形成新的收入增长点。

　　 财报也显示，报告期内，海澜之家聚焦年轻化、功能化、休闲化的消费需求，以科技创新提升产品竞争力，致力于为顾客提供科技性、高品质、高性价的产品，其中：

　　 海澜之家主品牌通过演绎传统经典文化、打造联名爆款、呈现中国骄傲等方式，不断丰富品牌文化、提升品牌好感和市场认可度，此外，还推出了满足消费者多场景、多维度的消费需求的一系列新产品，进一步提升品牌影响力和产品市占率。

　　 职业装圣凯诺加强抗菌、抗皱、不变形弹力等功能性面料的应用，并加大了双面风衣、夹克、雪纺类衬衫等轻商务型服装的新品开发力度，进一步满足现代职场人士的着装需求。

　　 女装OVV秉承极简设计风格，以中性色系和冷色系为基调，优质天然面料为基础，呈现高品质、高性价比的高级成衣系列，为都市独立女性打造不费力的职场穿搭。

　　 生活家居海澜优选在服装方面，推动款式开发系列化，提升产品设计时尚度，采取多波段、分批次订货，完善货品调配机制；在杂货方面，上半年月均开发0个SKU，发掘爆款品类，打造差异化货品路线。

　　 童装方面，男生女生持续创新产品研发，在产品面料上，增加印花新工艺、环保功能性面料；在产品风格上，融入流行元素，升级全新潮运动系列；在产品版型上，突破基础常规版型、融入oversize风格；同时邀请终端消费者参与设计，为消费者提供更环保、更舒适、更潮流的时尚体验。

　　 英氏婴童以品质为核心，甄选新疆“双”有机棉，秉承匠人之心，加持现代科技，采用环保活性染料，历经近二十道工序，多重检测，为消费者呈现“品质、潮流、时尚”美学童装。

　　 在渠道方面，海澜之家在继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺，保持线上业务持续高增长拉格男装线上渠道主营业务收入同比增长.%，占比从2020年11.%提升至2021年上半年13.20%。

　　 一是同款同价政策松动带动新增长点。长期以来，海澜之家系列采取同款同价的销售模式，保证了线下业务的有效开展与线下零售的充分性。但同时，线上销售与同业竞争对手相比并不具备明显的竞争优势，线上业务相对发展较为缓慢。

　　 二是多元化线上渠道经营，实现有效销售转化。2017年起海澜之家积极开展线上渠道转型，布局微信小程序、短k21平台等线上渠道。创新微商业务，以消费者为根本出发点，提升顾客体验，深耕会员管理，提升客户粘性。投入涵盖抖音、快手、火山小k21、西瓜k21、微视等的短k21，多渠道覆盖消费人群海依柜男装用户，从不同领域收获粉丝。通过直播带货模式带来新的增长点，邀请杨迪、柳岩、冯提莫等明星和主播直播带货，同时总裁周立宸亲自参与直播，助推销售增长时尚男装毛衣策划年货节、女王节、春夏新风尚、8男孩粉丝节、8等营销活动，2020年进一步深化五一节、8等营销活动。2020年8月20日上线线上奥莱店，通过微信社群、小程序等电商社交平台，上线后两小时销售额即破亿元。

　　 公开资料显示，海澜之家始创于19年，2014年上市，是一家主要从事品牌管理、供应链管海依柜男装络管理的大型消费赵丽颖楚乔传男装。主品牌海澜之家成立于2002年，凭借“大众性价比男装”的品牌定位和“类直营”的经营模式实现了品牌知名度提升和渠道快速扩张，成为男装国民品牌，2020年7月入选中国品牌价值研究院发布的“2020年中国价值品牌10佐驰男装旗下拥有包括海澜之家、圣凯诺、海澜优选生活馆、OVV、黑鲸、AEX、男生女生、英氏婴童。

　　 受影响，2020年，海澜之家实现营业收入1亿元，同比下降18.26%，实现净利润18亿元，同比下降.%，但随着恢复以正恩男装在2021年一季度实现营业收入亿元，同比增加.%，实现净利润8亿元，同比增加1.%。

　　 郝帅表示，海澜之家系列作为海澜之家司的主品牌男装淘宝知乎的整体经营情况带来重要影响，2018-2020年，主品牌营业收入占海澜之家总收入分别为.%/.%/.%。自2011年海澜之家系列销售收入达到增长高峰后，受海外品牌竞争、行业整体进入复苏周期与渠道布局三四线城市等因素影响，海澜之家系列扩张与增速有所放缓。2014-2015年起海澜之家系列进入到品牌的转型期，向着“年轻化”的方向发展，经历2016-2018的调整筑底，于2019年回升，收入重回双位数增长，2020年受影响收入增速略有放缓。

　　 观察来看，线下零售作为海澜之家系列的主要收入来源，在2018筑底后，2019得到回升。在2019年，海澜之家主品牌经历2016-2018筑底后，2019年整体线下流水得到回升，线年受影响，主品牌收入增速略有下降，预计未来经过后将逐步恢复正增长。同时，品牌新零售方向转型将带来新业态发展机会，更深入切入消费者需求，促进消费者体验提升。

　　 与此同时，因“男人的衣柜”而闻名的海澜之家系列在消费者心智中已形成刻板的品牌印象，因此，海澜之家系列进入品牌转型期。自2017年起，海澜之家邀请林更新担任产品代言人，并于2020年邀请运动员武磊、张伟丽等担任形象代言人，发挥运动员与明星的品牌传播与号召优势。“高颜值”、“年轻化”的宣传下，是海澜之家不断更新的营销思路，并借此将海澜之家塑造为年轻活力的新品牌。邀请广告女王许舜英策划2017年广告，将时尚与广告交融，打造出“”等高颜值产品，更适应年轻金威男装发展带来了新的机遇。2020年10月20日，海澜之家官宣新代言人周杰伦，天王级偶像、拥有强粉丝引流能力的周杰伦代言将为品牌进一步发展注入全新动能。

　　 此间市场观点认为，中国男装市场整体增速较低，市场容量已接近天花板。据Euromonitor预测，国内男装市场2021-2025年复合增速低于3%。另一方面，目前男装市场份额高度分散，2020年国内男装市场前五大品牌的市场份额（虎都男装地址）为13.6%，较2016年提升2.5pp。市场集中度相比发达国家如日本（女扮男装惑冷王），英国（男装品牌大全标志）仍较低，未来仍有提升空间。

　　 华泰证券研究员罗艺鑫则指出，海澜之家作为国内龙头男装品牌，规模化优势明显，这是因为，一是单品牌店铺数量及营收规模均远超可比同行，且近年来渠道规模仍实现逆势扩张；二是以较低的直营比例创造领先的店效水平；三是能力k21，以较低的毛利率水平创造较高的净利润率及净资产回报率，因此，海澜之家有望在行业整合的过程中进一步巩固自身的龙头地位。

　　 截至海依柜男装今天晚间发稿前，海澜之家收报7.元/股，涨幅4.%，市值1亿元。（三弦男装什么档次）