年关服装销售火爆各地消费特色鲜明

年关服装销售火爆各地消费特色鲜明

　　 借新年假期男装上衣型号之机，本报发起了新年购衣计划调查活动，调查男装上衣型号行地区自己家庭或者是亲朋好友的家庭购衣计划。数据显示：新年购衣行为，可见，年关服装促销依然商机无限。地方区域性消费有特色；裘皮、羽绒服、西装占较大比例；快消品品牌有增长的态势；品已经进入到普通消费者眼中并且大男装上衣型号络购物比例上升。

　　 数据：春节假期，各类消费总计2元。其中，饮食消费00元，服装消费元，通讯交通住宿1元，饮食消费占比18.27%，服装消费占比28.%。

　　 女装：鄂尔多斯羊绒衫女款2件，型号G4E5FEF9C2-1，黑色，17元。ESPRIT（蜜蜂标志男装衣服牌子）女士长款复古大翻领风衣外套，型号AC18，红色，9元。ON撞色块圆领平面剪裁宽松两件套针织衫，型号3，蓝灰色，9元。男装：鄂尔多斯羊绒衫，型号G4E5CBB25B-1，中灰色，18元。ESPRIT（骆驼男装怎么样）男装军装风立领夹克外套，型号AD00F，黑色，9元。TONY WEAR（男装f标志）男款羊毛套头衫，型号111030，深灰色，5元。童装：派克兰帝男童羽绒服，型号PJDE1101，深蓝色，0元。派克兰帝女童羽绒服，型号PJDE1001，深红色，0元。

　　 支付方式分为支付、现金支付、淘宝支付宝支付3种支付方式。其中，支付1元，占比.%；现金支付00元，占比18.27%；淘宝支付宝支付29元，占比10.%。

　　 在针对春节购物需求的统计中，外套、毛衣等品类占%。除此之外，户外运动鞋也受到较多消费者的追捧，他们认为过年买户外装是假期出游的必备品。在被调查的消费者中，40%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，30.28%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，29.%的受访者喜男装上衣型号站上购买中服装。

　　 分析：春节期间北京市多家百货商场推出服装“冬品出清”和“春季新品抢鲜上市”等活动，而市民手中各类购物卡、礼品卡更刺激了其消费欲望。不过，春节期间很多人外出旅游或探亲，这势必分散了一部分客流。随着消费群体陆续回京，元宵节过后，新款春装或将展开大规模、小幅度的打折潮。另外，与前些年春节等假期消费大多用现金结算不同的是，在北京市区随着顾客消费理念的不断升级，更加便捷的银行卡交易呈现快速增长趋势。

　　 男装消费情况：鄂尔多斯品牌羊绒衫，型号，10元。海澜之家衬衫，款号TC-009，浅灰色，308元。哥伦比亚户外男鞋，型号M-021，黑色，9元。

　　 各类消费总计元。其中，服装消费元，占比.24%。其中，男士衬衫、女装羽绒男装上衣型号络购买，其余服装均在长春百货商场购买。支付方式为购物现金支付、银行卡支付、淘宝支付宝3种支付方式。其中，银行卡支付22元，占比.%；现金支付3019元，占比3.09%；淘宝支付宝支付7元，占比4.02%。

　　 分析：从消费结构看，服装仍旧在春节假期消费总的比重较高。在对周围亲朋好友春节购物需求的统计中发现，由于东北地区气候寒冷，人们对羽绒服外套、毛衣、冬鞋等品类购买欲望较为强烈。此外男女装消费数量与金额的差异并不大，比例基本为1︰1。

　　 从消费品牌看，女性服装消费品牌多为快时尚品牌及二三线女装及鞋品牌，但今年开始出现寇驰这样价位并不是很高的一线品品牌，从服装的消费金额来看，春节期间人们对于服装类产品的购买热度并没有明显的高于平常。一方面，商场在一年之中的折扣活动比较多，人们平时就男装上衣型号购和商场促销买到相对适合的服装类产品。另一方面，从消费占比情况看，娱乐及礼品费用10元，占比19.6%，位于节日消费榜第二，说明随着人们生活水平的不断提高，人们在节假日的文化消费、娱乐消费占比不断提高。

　　 数据：各类消费总计0元，其中，服装消费212元，饮食消费元，通讯费0元，春运往返交通费元，服装消费占比.%。女装：MEET ANNA品牌进口水貂裘皮大衣，型号MB11100，1元。雅鹿羽绒服，型号YM100，咖啡色，5元。暖倍儿保暖内衣，型号NL0FT，紫色，1元。天伦奥琪印花棉服，型号，红色，1元。男装：李宁运动生活系列男子短羽绒服，型号AYME0-1，蓝色，0元。凯乐石贴身抓绒上衣，型号KG21，深紫红色，1元。服装消费的主要购买渠道为通过成都男装、京男装上衣型号络渠道购买，其余服装均在哈尔滨百货商场购买。

　　 分析：过新年除旧迎新，以穿新衣的方式展现全新的精神面貌几乎成为一种习俗。而因为区域性气候等因素，冬季服饰消费均以御寒保暖的服饰为主，其中裘皮服饰近年来受到越来越多消费者的喜爱，他们认为春节期间购买裘皮类的服饰不仅是对自身的一种奖励，也是彰显身份和实力的体现。在购买男装上衣型号络购买的方式以逐渐被更多消费者认可男装上衣型号络消费涵盖服装、食品以及日常生活用品等多个品类男装上衣型号购的价格优势和选择的广泛性令人们的消费更趋理性，人们通常会在百货商场和实体店选好款式，试穿决定号型和颜色男装上衣型号上购买，而各男装上衣型号络旗舰店不仅具有低于商场售价的优势，退换货和免收邮费的策略也十足吸引着消费者。

　　 成员：一家6口，其中， 岁老人1位。~岁老人2位长期居住在青岛；30~岁年轻人2位，婴幼儿1位长期居住于北京。男女占比1︰1。

　　 数据：春节服装消费总计元。另外，饮食消费00元，礼品消费：元，通讯交通2200元，服装消费占比%。

　　 女装：波司登羽绒服，卡其色，1140元，孚德女鞋5元。男装：希努尔男西装套装元12元，优衣库男装组合 7元，奥康男鞋0元。童装：ZARA棉服2元，婴童牛仔裤优衣库元。老年唐装上衣：1元。年轻人商品购于北京各商场、部分老年人服装购于青岛各商场，男装上衣型号络。

　　 支付方式分为银行卡支付、现男装上衣型号络支付等3种支付方式。其中，银行卡支付122元，占比%；购物卡支付0元，占比5%；现金支付元，占比男装上衣型号络支付128元0.6%。

　　 棉服、西装等品类占据了%以上的比例。购买在被调查的消费者中，%的人承认年底商场打折时段有吸引力，%的消费者尤其以男性消费者喜欢品牌专卖店的服装，15%的调查者认为商场服装价格太离谱。

　　 分析：外地工作，过年回家在很多家庭都是常态，这些家庭在服装消费方面，近年来也有了微妙变化，服装日常消费得到很大提升，另外，区域品牌例如男装希努尔、孚德女鞋等在地方消费者心目中依然占据重要位置，男性消费者在购衣计划中有指定品牌，品牌忠诚度很高。女性消费者对服装款式与性价比的要求更高，对品牌的忠诚度不高。

　　 数据：春节7天假期，各类消费总计1元。其中，饮食消费00元，服装消费元，通讯交通元，其中服装消费占比%。

　　 女装： mo&co品牌大衣，型号M113OVC06-40，驼色，20元。gitti品牌羽绒服，型号CJ10/10，白色，12元。男装：鄂尔多斯品牌羊绒衫，型号914，14元。童装：宝贝乐园，型号9，红色唐装，元。除童装k2飞行员男装购买以外，其余服装均在广州百货商场购买。

　　 支付方式分为银行卡支付、购物卡支付和现金支付、淘宝支付宝支付4种支付方式。其中，银行卡支付107元，占比.%；购物卡支付00元，占比30.%；现金支付0元，占比3.09%；淘宝支付宝支付元，占比4.02%。

　　 在对周围亲朋好友春节购物需求的统计中，羽绒服外套、毛衣、冬鞋等品类占据了%的选票。除此之外，品包也受到较多消费者的追捧，他们认为过年买品是对自己辛勤劳作一年的奖赏。在被调查的消费者中，%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，.%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，.%的受访者喜爱在男装上衣型号站上购买中服装。

　　 分析：今年春节较往年冷，人们更倾向于在周边购物，加之假期各类购物卡作为福利的发放，客观上促进了汕头当地的服装消费。

　　 在服装品牌的选择上，更倾向于选择知名品牌。颜色以红色、黄色等表示喜庆、吉祥的色彩更受欢迎。对于品的热爱也成为亲朋好友春节购物的关键。大家普遍反映，商场5折大幅度促销已成为常态，因此，很多消费者在其他节假日就已经添置好过年的服装，所以对于春节服装消费并没有太多期待，而在男装上衣型号站或直营店购买心仪的品，更成为年轻人春节购物的选择。（西铁男装）

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