NME式关店抄宜家风格狙击名创优品却被对手全盘绞杀

NME式关店抄宜家风格狙击名创优品却被对手全盘绞杀

　　 近日，一直风波km男装红”家居品牌NME上海k22##店-k22五角场万达广场店正式歇业撤店。据k23报道，店铺被围挡遮住，店内满地狼藉，仅剩的店员表示，这家店是NME最早的一批门店，关店的原因是生意不好，“一天几千块营业额，还不够支付店员工资”。而在五角场万达广场店撤场之前，NME位于深圳、成都、重庆、江门等地的多家门店都已关店离场；这家店撤场之后，NME的关店步伐也没有停止，北京、西安、km男装等多地的门店仍在陆续关闭。

　　 NME因高颜值的外观，升级的家居杂货路线年逆势拿下巨额融资而名动一时，又因与国内知名杂货连锁名创优品的纠纷、“风投女王”徐新的站台而陷入舆论旋涡，此后纷争不断，在各个环节屡屡暴雷，直接影响到品牌形象、门店业绩和商信心，进而触发全国范围持续关店的“多米诺骨牌效应”。从寒冬里生长出的NME是如何迅速崛起的，在新零售疲乏无力的经济寒冬，它还能活多久？

　　 NME是来自km男装的家居零售品牌，据km男装上的介绍，NME的模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式品牌，产品强调性价比和设计感。NME在产品上分为家居、服装、服配、数码、食品、护肤、儿童、家具等十个品类，一共3000多SKU。截止至2018年10月，NME已布局全国29个省，开业店铺近0家，入驻城市个，1多家购物中心。

　　 泛家居类零售，是近年比较被看好的赛道。资本寒冬之下，NME去年的融资成果依然惊人。2017年8月才开出k22家的品牌，次年4月，就拿到了来自今日资本的2.25亿元A轮融资。2018年5月及年底又追加了两轮融资，总额超过十个亿，由红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投。

　　 NME的出现，一方面符合了一二线城市对生活杂货的审美升级需要，一方面也与创始人早期的创业经历也密不可分。陈浩，NME创始人，小学毕业后先在山西太原洗盘子，又在东莞长安镇做了一年洗头工，随后又回到山西太原。陈浩从服装销售、店长干到小老板，2010年，正值快时尚大举进入中国之时，嗅到快时尚男装的商机，于是辞去工作在太原开了一个服装店，主打平价快时尚男装，取名卡门。2014年，他带着几十个兄弟出走太原，背井离乡到了km男装，想在服装领域制高点打天下。在km男装，他们把卡门的品牌名升级成 KM，取意速度，继续做潮牌男装，受众定位为三至七线 岁的男士。

　　 KM男装的自我定位为北欧快时尚男装，据陈浩对外采访给出的数据，2010年到2014年四年时间在山西开了29家店，销售额突破1.5个亿。14年之后，从山西太原一个区域的组货品牌向全国范围辐射，同时在深圳、km男装、北京、西安、成都、武汉、长沙等开店。到 2017 年，KM 在全国开了 0 多家门店，年销售额近 30 亿元。有趣的是km男装站及地图上无法搜到他们具体的门店地址，而通过大众点评在不同城市看到的门店记录，用户评价数量极少，且内容相似度颇高。

　　 毋庸置疑，KM这段快消时尚服装创业经历，为NME打下了基础。相比名创，NME的一大特色就是带有服装板块的销售，这自然来自老板陈浩自己在服装供应链上的资源。同时，“北欧风”这个成本低、受众广、搭配场景多、简洁可的升级风格，在陈之前的成功中亦得到验证。所以在NME，北欧元素被应用得更为广泛，这种重颜值质量次之的快消思路也被发挥得淋漓尽致。【km男装】（纸做男装）实地走访发现，NME商品多数在20元之内，其中能够看到大量的MUJI和宜家的痕迹，甚至一比一同款，从价牌到具体款式，都仿佛从宜家粘贴出来的。在【km男装】的调查中，有半数以上的消费者以为这个真的是一个北欧小众品牌。

　　 在NME之前，国内的杂货连锁，自然是前一阵传出IPO消息的名创优品。不得不说，名创优品和NME有颇多相近之处。都是生活家居类跑道，都是把传统十元店基础上做出了规模化和产品升级，都是打着外国设km男装加盟，都非常善于借鉴国外并屡屡陷入知识产权诉讼纠纷，都是出生就含着金汤匙，首次融资就手笔惊人的资本娇子。后进的NME想来也从名创优品中学得不少经验和现成的供应链资源，但出乎NME意料的是，名创优品找上门的速度是如此惊人，而且动作是极端凶狠的碾压。

　　 2018年3月14日，名创优品控股的km男装加盟奥斯卡丹男装突然更名为诺米设计(k2男装怎么销售；3月19日，名创优品创始人叶国富在微信朋友圈宣称“新品牌NOME启动k22天就有人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任”。“NOME”商标之争浮出水面。

　　 3月21日，NME诺米的微信公众号发布了一篇致叶某的一封信-k22你的流氓阻挡不住你的死亡的文章。文章控诉叶国富的抄袭，认为名创优品“10元店模式开的越多死的越快”，称NME是比名创优品更新、更先进的物种。3月26日，陈浩在北京召开新闻发布会，抨击名创优品的模式让加盟商逃不过“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈，称其“恶意窃取NME创意”。

　　 4月18日，名创优品在广州举办NME品牌战略发布会，正式对外宣布进军家居和服装领域。叶国富在现场还不忘提起商标纠纷，他表示，早在2016年名创就在新疆用NME这个logo，“什么都是我们在先的，讲那些都没有意义。”据名创优品后来公布的数据，18日现场签约的门店有1000家。

　　 这对于NME诺米来说，无疑是一次有预谋的截胡。因为原定于在四天之后，NME诺米也要举办渠道投资会，这是在风投进场后的首次大规模招商，对于诺米来说，其重要性不言而喻。为了吸引代理商的加盟，失了“先机”的诺米不得不在4月22日举行的渠道投资会上提出更为优厚的条件。不仅把前期交纳的意向金从30万元/家降低至20万，当日签约的投资商收入分成也将从%提升至40%，并给予装修、返点以及成本等多方面支持。最后，诺米还强调“因商超男装全部承担”，大派定心丸。最终，22日当天现场签约的加盟店达1400家。两个“NOME”招商会前后只相差了4天，但签约数量均相当可观。

　　 4月24日，名创优品创始人叶国富在朋友圈发文称，“最近发现个别不法分子打着NoMe的名义到处开发布会及招商会，蒙蔽一些不懂《km男装加盟》的年轻创业者和各大商场杭州男装折扣即将采取法律手段查封已开业的店铺，一旦查封会对商场的商誉及形象产生重大影响！特发一下声杰思凯莱男装