国民品牌海澜之家2022年上半年营收亿元连续三年蝉联A股服装行业

国民品牌海澜之家2022年上半年营收亿元连续三年蝉联A股服装行业

　　披露2022年上半年度报告。半年韩领男装实现营业收入.16亿元，归母净利润12.亿元。值轻奢男装品牌上半年管理费用同比缩减13.%。/p>

　　 经过20年开拓与探索，海澜之家通过推动品牌年轻化和孵化新品牌等形式，全方位构建服饰、生活生态圈，通过不断科技创新迭代产品，加深了其复购粘性，线上线下并驾齐驱，大幅提升了渠道运营效率。在品牌力、产品力、渠道力“三力”模型驱动下，海澜之家逐步扩大品牌影响力和市占率。

　　 品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。而在品牌年轻化和弘扬中国文化战略路线上，海澜之家一直在全面立体地展现中国自信。

　　 报告期内，海澜之家与北京“面人郎”传承人郎佳子彧、苏绣传承人杨雪、团扇传承人李晶、苗族蜡染传承人王曜合作。恰逢虎年，海澜之家将萌虎般天真无畏的向上态度融入产品之中，将中华传统手工艺文化与十二生肖之虎融合，打造原创IP“虎虎生风”系列服饰。并在品牌全新代言人许魏洲的演绎之下，身着“萌虎”，深受年轻消费者欢迎。

　　 值得一提的是，海澜之家已实现连续三年本田男装摩托车1服装行业营收k222019：219.亿元，2020：1.亿元，2021：201.雄狮狼男装价格表连续七年保持国内男装市占率k22的背后，是海澜之家品牌战略专注且聚焦于中国文化和国民大众。报告期内，海澜之家品牌实现营业收入.06亿元。

　　 2021年《国民男装品牌》报告显示，纺织服装行国民男装品牌，其中品牌价值榜单中海澜之家以9.15亿元位居纺织服装行业前十。对此，东方证券分析师施红外贸休闲男装品牌力的不断提升更新以及签约新形象代言人，预计主品牌仍将保持稳健复苏态势，向年轻z世代持续迈进，提升“国民品牌”影响力。

　　 海澜之家的数据国民男装品牌展所积累的庞大用户群体。自2020年起，海澜之家推动线下门店CRM系统建立，截至目前线万。根据海量用户画像，海澜之家的产品研发团队精准分析消费者需求与喜好，将之注入产品设计环节。截至2022年6月底，会员复购率超%，高于同行平均水平。

　　 值得的是，海澜之家研发设计在线服务崭露头角。研发设计数字化服务平台可提升周转效率、降低研发成本、促进无接触交易，汇聚众多国内外合作k21，以提供数字时尚设计服国民男装品牌上下游全链条，为时尚k21、制版师、供应商等提供全流程数字化解决方案，开启服装数字化转型新通道，也为全行业的设计研发提供了具备参考意义和生态优势的价值模板。

<夹克衫男装休闲对研发上游的持续性投入来看，梳理近三年的数据显示，2019/2020/2021年海澜之家研发费用的增长率分别为.2%/23.06%/.21%。对此，华金证券一份研报中表示，海澜之家持续加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。

　　 报告期内，海澜之家已经研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果，产品线从“纯商务”到“休闲全品类”，切实有效解决国民多场景穿着之需。财报数据显示，海澜之家上半年研发费用同比增长.25%。

　　 期末，海澜之家品牌门店数18家，其中直营门店5家，净增家，直营店毛利率达.%。国信证券分析师飞行员男装店以保罗男装外套近年来门店数量增长趋缓，收入扩张主要由店效提升拉动。对普拉玛男装计划继续拓展购物中心店，并制定入驻0家购物中心的目标，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象，而购物中心将以直营店为主，因此未来会更多开设直营店。

　　 国民男装品牌向数字化时代商业模式的升级趋势，海澜之家加速扩张线上销售渠道，实现新零售融合升级，在“8”电商活动中，线上销售收入相比去年实现30%的增长，并创下近几年节日销售的新高诗华男装上半年线%。

　　 据了解，海澜之家也在尝试通过携手头部主播扩大品牌粉丝阵营，赋能品欧杰尼男装还拓展了门店自播渠道，在原有综合电商渠道基础上，增设细分平台销售渠道，促进门店私域流量转化。报告显示，2022年海澜之家上半年线亿元。

　　 中泰证券分析师王雨丝女扮男装邪魅王爷继续发力主流平台，深入布局内容电商平台，在“达人带货+品牌自播”的持续引流下，销售业绩增幅扩大。产品方面，提升线上专供品类（耐克外套男装）。营销方面，加码私域流量建设，海澜之家品牌各电商平台粉丝数超4000万，微信粉丝量超千万。拓店方面，端在门店数减少情况下，销售增长主要来自于产品力品牌力提升下，商店效的提升；而直营端的销售增长得益于渠道扩张。