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无畏被定义无性别时尚成服装行业新宠

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无畏被定义无性别时尚成服装行业新宠

   近年来,品品牌推出男士裙装、裙状短裤,快时尚品牌推出无性别系列,主打无性别主义的服装品牌大量出现……种种迹象表明,无性别时尚似乎成为服装行业的发展趋势之一。

   近日,瑞典快时尚巨头H&M宣布与中国新锐k21品牌PRONOUNCE合作推出“无性别”系列。据悉,H&M x PRONOUNCE合作系列以敦煌月牙泉和中国传统故事为灵感,以几何图案为特色来诠释无畏定义的设计核心,打造出“无性别”的全新潮流系列。

   H&M x PRONOUNCE合作系列还采用哑光刺绣与亮面雕塑感印花工艺双结合的面料工艺,运用简单的廓形剪裁,以玫红、黑色、黄色为主色调,将系列贯穿的自然景观色调与纹样巧妙相融,形成视觉意象的同时,也兼顾着男女消费者的日常出行。

   其实,H&M并不是无性别时尚的开创者。早在2016年,就有多家媒体报道,ZAR无畏男装上增加了“无性别(春秋衣服男装)”这一购物品类,包含一些简约的 T恤、牛仔、卫衣和针织衫、慢跑裤等单品。从海报上可以看到,这些服饰都是一些设计简约的基本款,以灰色、白色为主,由男女模同展示。

   此外,不少也开启了对无性别时尚的探索。例如,Prada推出过男士裙状短裤、Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色、Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边、Louis Vuitton也找过男模穿裙子拍广告大片,还有时尚品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列等等。

   更值得一提的是,GUCCI在2020年秋冬新系列中推出了一款男士缎纹连衣裙,该产品样式为橙色和白方格,配有白色衬领和腰部缎面蝴蝶结。GUCCI方面表示,推出男士连衣裙是为了对抗“男性性别认同的有害刻板印象”。这一标新立异的创意,也成为人们热议的话题,更是GUCCI又一次成功的营销案例。

   而纵观中国市场,近年来,也涌现出了bosie、Na.D、Oinkoink、DASH FUTURE等多个无性别品牌。其中以bosie为例,作为主打无性别主义的时装品牌,bosie不断探索着同时适合男女穿着的时装。同时,它进驻到上海环球港、成都万象城、西安大悦城、杭州嘉里中心等多家购物中心,为消费者带来“无性别”的时尚体验。去年底,bosie更是完成2亿元A+轮和B轮融资,深受资本青睐。

   由此可见,相比于标签化比较明显的潮流时尚市场,无性别时尚尽管不是非常“大众化”,但是它一直都有自身存在与发展的市场空间,有针对性的目标消费群体,这也侧面印证出市场有对于无性别时尚的需求。

   在业内看来,无性别时尚是模糊性别的时尚,它超越了“男性”和“女性”的区别,旨在打破固有的界限和偏见。“无性别”服装的具有男女皆可穿的特点,如男装也不再是男性的专利,裙装也不再是女性的专属。那么,无性别时尚为什么会成为新风潮?铱星云商认为主要有以下几点:

   随着时代的变化,每个人的审美观都在发生改变,不少人愿意打破常规,尝试更多新奇特的事物。无性别时尚的出现,正是打破了男女间时尚的界限,也让越来越多人通过“无性别”服装来表达自己个性。

   此外,品牌大秀上无性别单品的出现,以及时尚界、娱乐界不少人走无性别风,更能带动不少粉丝跟随他们的脚步,学习他们的着装风格,支持偶像的同时也能进一步突显自己的个性。此外,作为新一代的消费者,本身更偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等消费模式,无性别时尚也迎合了不少年轻消费者的喜好。

   从品牌的角度来讲,无性别时尚连接了男装、女装两大消费市场,一定程度上能进一步扩大服装市场。同时,两大市场的联动下,也能覆盖到更广的目标客群,可以提升品牌的曝光度,收获到更多的消费者。

   同时,在设计层面上,无性别时尚避免了男装和女装设计的区分,男女同款,款式多以宽松版型、中性版型为主,设计风格更开放;它还可以实现SKU的减少,降低库存和成本,以求更多风格和产品的探索。bosie 创始人刘光耀就曾表示,无性别服饰是一个服装品类,在这个品类下,品牌可展示多种风格的产品。

   相比于传统的男装或女装,显然连接了两个细分市场的无性别服饰更具潜力和吸引力。因此,对于线下实体店而言,无性别服饰同步交叉男装、女装于两大市场,可以覆盖更多的消费群体,带来更多的客流。

   另外,电商成为不可忽视的展卖渠道之一。对于品牌商而言,通过电商平台可以给消费者提供更多触达无性别时尚的选择机会,感兴趣的消费者接触之后,在大数据分析下,线上购物也会增加相应标签。同时,社交媒介传播在线上具有很强的影响力,更易于对无性别时尚产品进行描述和展示,赋予更多精神文化层面的内容,从而更容易打开市场。

   优之翼创始人、品牌营销专家刘娜在接受铱星云商的采访时指出,无论是男穿女装还是女穿男装都是在推崇着无性别主义。无性别主义并不是希望人们没有性别之分,而是希望对性别更加平等、包容。因此,随着中国时尚行业日益强大并接轨全球,无性别时尚自然因符合包容、平等、无性别歧视等可持续发展理念而被更多人了解。

   总而言之,无性别时尚这一新风潮,既是迎合时尚趋势和消费市场的需要,也是时尚产品创新与差异化的举措,从某种程度上讲,它也是品牌迎合线上销售做出的一种友好表现。

   求新、求变是商业市场发展过程中亘古不变的主题。追寻时尚消费市场发展的路径可以看出,无性别时尚一直存在市场的机会,将来也会有更多的时尚品牌推出符合自身定位与调性的“无性别”系列。对于购物中心而言,可以借势无性别时尚,探索出其商业升维新模式,通过无性别时尚赋能商业。

   ✦ 举办时装秀:一直以来,时装秀是品牌展示自我的重要舞台。近年来,不少购物中心举办各色大秀,如女装秀、男装秀、童装秀、新品秀等。这不仅让时尚品牌与消费者亲密接触,还近距离演绎了k22潮流趋势,也让购物中心逐渐成为了“精准展示”的时装秀场。因此,无性别时尚品牌可以邀请男女模特在时装秀场上共同演绎新品,展示无性别风格的同时,传递出无性别品牌理念。

   ✦ 举办展览:相关数据显示,一线城市中部分购物中心的艺术主题业态面积占比已上升至4%,“艺术 x 商业”的组合模式逐渐成为新趋势。基于此,购物中心可以举办无性别时尚艺术展,将其背景、理念、发展历程、表现形式等在展览中一一阐述,陈列出场内各大品牌的无性别时尚系列,为购物中心引流的同时,也激发消费者的购买欲。

   ✦ 打造店:随着店业态在购物中心的占比不断增加,不少品牌不断丰富自身业态,将多品类产品统一起来打造成店,为产品或场景进行更多赋能。据bosie方面消息,今年计划将在北京和上海开设1000-2000平米的“超级门店”,SKU也将从服装这一单一品类扩展至鞋包配饰、家居服饰、童装、宠物装等泛服饰品类。

   ✦ 紧跟盲盒经济:说起眼下最火的商业模式,盲盒经济算是典型代表之一。它从最初的玩偶、文具、文创衍生品到如今的美妆盲盒等,边界在不断拓宽。在“万物皆可盲盒”的时代,无性别时尚可以借助其商业运营模式,将时装以“情侣款盲盒”形式推出,给消费者带来不一样的购买体验。

   不过,有业内人士认为,无性别时尚是一种长期趋势,也将会是非主流化的“小众市场”。但是它可以作为品牌焕新与丰富的一种手段,品牌也可通过它增加品牌个性的话题度与度。

   未来,结合新技术、新业态的无性别时尚新模式将出现,彰显出新的时尚、变革和创新,为品牌带来新鲜感的同时,也为市场注入新鲜的血液。

   例如,位于上海的潮流地标“TX淮海”今日开启的“BREAK ORDER”限定活动,就运用更为多元的概念“第三性别穿搭”,来更新诠释“无性别穿搭”理念。

   值得一提的是,无性别时尚带来的尺码范围扩大、版型和设计更讲究等挑战,还需要品牌进一步探索。此外,随着商业市场上无性别时尚品牌增多,会不会造成同质化现象?单个购物中心是不是只适合引进1-2家无性别时尚门店?作为“小众”服装业态,无性别时尚在引导消费者尝鲜之后,如何培养忠实粉丝?作为崛起的新趋势,它能火多久……这些都需要市场和消费者来验证。