无畏被定义无性别时尚成服装行业新宠

无畏被定义无性别时尚成服装行业新宠

　　 近年来，品品牌推出男士裙装、裙状短裤，快时尚品牌推出无性别系列，主打无性别主义的服装品牌大量出现……种种迹象表明，无性别时尚似乎成为服装行业的发展趋势之一。

　　 近日，瑞典快时尚巨头H&M宣布与中国新锐k21品牌PRONOUNCE合作推出“无性别”系列。据悉，H&M x PRONOUNCE合作系列以敦煌月牙泉和中国传统故事为灵感，以几何图案为特色来诠释无畏定义的设计核心，打造出“无性别”的全新潮流系列。

　　 H&M x PRONOUNCE合作系列还采用哑光刺绣与亮面雕塑感印花工艺双结合的面料工艺，运用简单的廓形剪裁，以玫红、黑色、黄色为主色调，将系列贯穿的自然景观色调与纹样巧妙相融，形成视觉意象的同时，也兼顾着男女消费者的日常出行。

　　 其实，H&M并不是无性别时尚的开创者。早在2016年，就有多家媒体报道，ZAR无畏男装上增加了“无性别（春秋衣服男装）”这一购物品类，包含一些简约的 T恤、牛仔、卫衣和针织衫、慢跑裤等单品。从海报上可以看到，这些服饰都是一些设计简约的基本款，以灰色、白色为主，由男女模同展示。

　　 此外，不少也开启了对无性别时尚的探索。例如，Prada推出过男士裙状短裤、Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色、Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边、Louis Vuitton也找过男模穿裙子拍广告大片，还有时尚品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列等等。

　　 更值得一提的是，GUCCI在2020年秋冬新系列中推出了一款男士缎纹连衣裙，该产品样式为橙色和白方格，配有白色衬领和腰部缎面蝴蝶结。GUCCI方面表示，推出男士连衣裙是为了对抗“男性性别认同的有害刻板印象”。这一标新立异的创意，也成为人们热议的话题，更是GUCCI又一次成功的营销案例。

　　 而纵观中国市场，近年来，也涌现出了bosie、Na.D、Oinkoink、DASH FUTURE等多个无性别品牌。其中以bosie为例，作为主打无性别主义的时装品牌，bosie不断探索着同时适合男女穿着的时装。同时，它进驻到上海环球港、成都万象城、西安大悦城、杭州嘉里中心等多家购物中心，为消费者带来“无性别”的时尚体验。去年底，bosie更是完成2亿元A+轮和B轮融资，深受资本青睐。

　　 由此可见，相比于标签化比较明显的潮流时尚市场，无性别时尚尽管不是非常“大众化”，但是它一直都有自身存在与发展的市场空间，有针对性的目标消费群体，这也侧面印证出市场有对于无性别时尚的需求。

　　 在业内看来，无性别时尚是模糊性别的时尚，它超越了“男性”和“女性”的区别，旨在打破固有的界限和偏见。“无性别”服装的具有男女皆可穿的特点，如男装也不再是男性的专利，裙装也不再是女性的专属。那么，无性别时尚为什么会成为新风潮？铱星云商认为主要有以下几点：

　　 随着时代的变化，每个人的审美观都在发生改变，不少人愿意打破常规，尝试更多新奇特的事物。无性别时尚的出现，正是打破了男女间时尚的界限，也让越来越多人通过“无性别”服装来表达自己个性。

　　 此外，品牌大秀上无性别单品的出现，以及时尚界、娱乐界不少人走无性别风，更能带动不少粉丝跟随他们的脚步，学习他们的着装风格，支持偶像的同时也能进一步突显自己的个性。此外，作为新一代的消费者，本身更偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等消费模式，无性别时尚也迎合了不少年轻消费者的喜好。

　　 从品牌的角度来讲，无性别时尚连接了男装、女装两大消费市场，一定程度上能进一步扩大服装市场。同时，两大市场的联动下，也能覆盖到更广的目标客群，可以提升品牌的曝光度，收获到更多的消费者。

　　 同时，在设计层面上，无性别时尚避免了男装和女装设计的区分，男女同款，款式多以宽松版型、中性版型为主，设计风格更开放；它还可以实现SKU的减少，降低库存和成本，以求更多风格和产品的探索。bosie 创始人刘光耀就曾表示，无性别服饰是一个服装品类，在这个品类下，品牌可展示多种风格的产品。

　　 相比于传统的男装或女装，显然连接了两个细分市场的无性别服饰更具潜力和吸引力。因此，对于线下实体店而言，无性别服饰同步交叉男装、女装于两大市场，可以覆盖更多的消费群体，带来更多的客流。

　　 另外，电商成为不可忽视的展卖渠道之一。对于品牌商而言，通过电商平台可以给消费者提供更多触达无性别时尚的选择机会，感兴趣的消费者接触之后，在大数据分析下，线上购物也会增加相应标签。同时，社交媒介传播在线上具有很强的影响力，更易于对无性别时尚产品进行描述和展示，赋予更多精神文化层面的内容，从而更容易打开市场。

　　 优之翼创始人、品牌营销专家刘娜在接受铱星云商的采访时指出，无论是男穿女装还是女穿男装都是在推崇着无性别主义。无性别主义并不是希望人们没有性别之分，而是希望对性别更加平等、包容。因此，随着中国时尚行业日益强大并接轨全球，无性别时尚自然因符合包容、平等、无性别歧视等可持续发展理念而被更多人了解。

　　 总而言之，无性别时尚这一新风潮，既是迎合时尚趋势和消费市场的需要，也是时尚产品创新与差异化的举措，从某种程度上讲，它也是品牌迎合线上销售做出的一种友好表现。

　　 求新、求变是商业市场发展过程中亘古不变的主题。追寻时尚消费市场发展的路径可以看出，无性别时尚一直存在市场的机会，将来也会有更多的时尚品牌推出符合自身定位与调性的“无性别”系列。对于购物中心而言，可以借势无性别时尚，探索出其商业升维新模式，通过无性别时尚赋能商业。

　　 ✦ 举办时装秀：一直以来，时装秀是品牌展示自我的重要舞台。近年来，不少购物中心举办各色大秀，如女装秀、男装秀、童装秀、新品秀等。这不仅让时尚品牌与消费者亲密接触，还近距离演绎了k22潮流趋势，也让购物中心逐渐成为了“精准展示”的时装秀场。因此，无性别时尚品牌可以邀请男女模特在时装秀场上共同演绎新品，展示无性别风格的同时，传递出无性别品牌理念。

　　 ✦ 举办展览：相关数据显示，一线城市中部分购物中心的艺术主题业态面积占比已上升至4%，“艺术 x 商业”的组合模式逐渐成为新趋势。基于此，购物中心可以举办无性别时尚艺术展，将其背景、理念、发展历程、表现形式等在展览中一一阐述，陈列出场内各大品牌的无性别时尚系列，为购物中心引流的同时，也激发消费者的购买欲。

　　 ✦ 打造店：随着店业态在购物中心的占比不断增加，不少品牌不断丰富自身业态，将多品类产品统一起来打造成店，为产品或场景进行更多赋能。据bosie方面消息，今年计划将在北京和上海开设1000-2000平米的“超级门店”，SKU也将从服装这一单一品类扩展至鞋包配饰、家居服饰、童装、宠物装等泛服饰品类。

　　 ✦ 紧跟盲盒经济：说起眼下最火的商业模式，盲盒经济算是典型代表之一。它从最初的玩偶、文具、文创衍生品到如今的美妆盲盒等，边界在不断拓宽。在“万物皆可盲盒”的时代，无性别时尚可以借助其商业运营模式，将时装以“情侣款盲盒”形式推出，给消费者带来不一样的购买体验。

　　 不过，有业内人士认为，无性别时尚是一种长期趋势，也将会是非主流化的“小众市场”。但是它可以作为品牌焕新与丰富的一种手段，品牌也可通过它增加品牌个性的话题度与度。

　　 未来，结合新技术、新业态的无性别时尚新模式将出现，彰显出新的时尚、变革和创新，为品牌带来新鲜感的同时，也为市场注入新鲜的血液。

　　 例如，位于上海的潮流地标“TX淮海”今日开启的“BREAK ORDER”限定活动，就运用更为多元的概念“第三性别穿搭”，来更新诠释“无性别穿搭”理念。

　　 值得一提的是，无性别时尚带来的尺码范围扩大、版型和设计更讲究等挑战，还需要品牌进一步探索。此外，随着商业市场上无性别时尚品牌增多，会不会造成同质化现象？单个购物中心是不是只适合引进1-2家无性别时尚门店？作为“小众”服装业态，无性别时尚在引导消费者尝鲜之后，如何培养忠实粉丝？作为崛起的新趋势，它能火多久……这些都需要市场和消费者来验证。