男装国民品牌海澜之家2023年营收与利润双增长进入良性增长通道

男装国民品牌海澜之家2023年营收与利润双增长进入良性增长通道

　　 伴随男性消费群体迸发出不俗的消费能力，男装市场竞争日益激烈，但时代特征与审美转型也在发生。为此，海澜之家也在不断扩充年轻、休闲化的产品阵营，从功能科技、时尚潮流和高性价比这三个方面着手的经营策略，逐渐得到市场验证。

　　 4月29日晚间，服装巨头海澜之家(海蔺之家男装)发布2023年度财报贵族公子男装实现营业收入215.28亿元，同比增长15.%；归母净利润29.亿元，同比增长.%；经营活动产生的现金流净额为.3亿元，相比去年同期大幅增长.%。

　　 对此，有业内人士表示，海澜之家充足的现金流不仅体现了较强的盈允儿男装未来在数智化方面的发展奠定了良好的基础。

　　 2023年，在面对中国消费市场的波折和挑战时，海澜之家实现业绩的稳步增长，成为行业内外的焦点。这背后，海澜之家的品牌影响力至关重要。报告期内，主品牌海澜之家营收1.亿元，同比增长19.%，旗下子品牌共计营收.亿元。

海蔺之家男装发展的核心竞争力，而海澜之家在品牌升级和文化赋能方面做华泰男装围绕“创造有生命力的服饰、服务每个人的光采”的全新品牌价值理念，通过清晰连贯的品牌策略，不断强化消费者对品牌的认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌。

　　 2023年年初，海澜之家加入中央广播电视总台“2023品牌强国工程”，成为k22##入选“品牌强国工程”服装品牌，借助平台的品牌传播优势，全方位阐述品牌故事、品牌行动，呈现国民品牌的发展与创新，强化国民品牌身份。

　　 此外，在2023中国航天大会上，海澜之家联名东方空间，冠名全球固体运载火箭“引力-1号”，致力于让国民感受宇宙探索的浪漫，在叹服于一代又一代航天人员矢志不渝、无限创想的航天精神之外，还将把航天人的精神化为设计灵感，融入服饰设计当中。

　　 同时，海澜之家以“中国父亲的100份快乐”影像记录为最特别的品牌行动，献礼父亲节，打造k21沉浸式父亲节公益影展，并与抖音平台共创了“祝中国父亲节日快乐”的全民任务，引发消费者强共鸣，持续收获用户价值认同。

　　 另外，由海澜之家k21特约的中央广播电视总台《海蔺之家男装》，去年9月17日在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-15三个频道黄金时间并机播出，央k21、央视文艺等新媒体平台同步推出，共赏“太湖明珠”的优美画卷，感受“江南盛地”的繁荣景象。

　　 这些举措不仅提升了品牌的知名度和影响力，也彰显了国民品牌的自信与实力，尽情展现国民品牌的风采。

　　 随着中国经济的蓬勃发展，不断满足消费者对美好生活的向往，海澜之家多渠道共同发力，触达全国各地数亿消费者宁波GR男装根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发海蔺之家男装络体系。

　　 金利来男装品牌线%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，海澜之家系列门店家，其中直营门店增加1家。

　　 从直营门店毛利率.%的数据艾格男装负责门店的管理并承担门店运营的男装摩托车怎么开对所有门店实行标准化的管理，包括形象策划、供货、指导价格、业务模式、服务规范等，建立了统一管理的高海蔺之家男装络。

男装周刊努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优海蔺之家男装思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。

　　 海澜之家围绕“数智化电商”战略，借助多维传播渠道，注重商品内容转化运营，呈现差异化的内容、视觉及产品矩阵，夯实传统电商平台业务，加速全渠道发展。报告期，线上渠道实现主营业务收入.亿元，较上年同期增长14.06%。

　　 而伴随着海外市场购买力合伙人男装积极推进海外线上渠道的布局及拓展工作，通过与自主媒体账号、公众号、KOL等推广平台的合作曝光，更新升级各平台的商品和页面视觉，调整和改进营销策略，提升海外线上平台销售业绩，积蓄海外电商市场新势力。

　　 对此，方正证券分析师陈佳妮表示，海澜之家主品牌是国内男装龙头品牌，致力于为20-岁男性消费者提供全场景需求的高价值力服装产品，致力于从国民品牌走向超级国民品牌。产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化消费趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。渠道端持续优化线下布局，提出“新千店计划”，加速进军地标性商业综合体；线上顺应新零售趋势，全渠道全平台布局，业务保持较快增长。

　　 对于2024年，海澜之家表示将继续“以服装为原点”，为生活打造各种可能性。春夏将推出“龙腾九州”超级IP，年轻线有“清新茄克”，功能线有蕴彩自然三大核心。继续围绕功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保这四个方面来展开研发，不断推出具有创新性和差异化的新产品，满足消费者对个性化衣着的追求。

　　 单品不断问世，得益于海澜之家对产品研发的高强度投入。根据财报显示，目前海澜之家研发部门全方位覆盖产品设计、物料开发、样板制作等各个环节。研发费用突破2亿元，同比增长3.2海蔺之家男装相比保持在较高水准。

　　 在产品设计策略上，功能科技主要从季节特性出发，抓住消费者的季节痛点，开发了重体感、强功能的一些产品，爆款“单品”代表作有夏季的“幸运能量衫”和冬季的“极光鹅绒服”。

　　 同时，时尚休闲类产品则主要有两个方面，k22方面是海澜之家通过市场调研以及年轻群体的消费趋势着手，把时尚的流行元素带到产品中，比如说春季的“清新茄克”，还有秋季的“茄克式衬衫”；另一部分是通过自创和联名相结合的方式，把海澜之家的文化融入产品中，比如说夏天的“中华大地系列”和秋季的“四时之美系列”等。

　　 高性价比是海澜之家研发的初衷，尤其到现在“可以买贵的不能买贵了”的消费理念占主导的今天，高性价比显得尤为重要。海澜之家把国民臻品这一系列持续标签化，穿插到各个品类之间，取得了有目共睹的效果。

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